龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群，催生了旺盛的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容需求，這給網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展帶來黃金機(jī)遇。

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“網(wǎng)絡(luò)電影”的概念，從2014年第一次被提出和接受，經(jīng)歷5年的發(fā)展，已從“野蠻生長(zhǎng)”走向了“精耕細(xì)作”。在政策和平臺(tái)的良性引導(dǎo)調(diào)控下，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的認(rèn)可度逐漸攀升，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展形式、盈利效益等不斷拓展，有了更大的發(fā)揮空間。網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者正努力擺脫“門檻低”“粗制濫造”的標(biāo)簽，用好作品向外界證明自己，逐漸走向“精品化”發(fā)展道路。

監(jiān)管促進(jìn)升級(jí)，市場(chǎng)去粗存精

網(wǎng)絡(luò)電影和其他影視作品相比，市場(chǎng)氣息更重。為了獲得受眾點(diǎn)擊量，題材多聚焦于奇幻、仙俠、古裝、動(dòng)作、恐怖、冒險(xiǎn)等，娛樂性有余而思想性不足。由于早期內(nèi)容把控不明確，加上平臺(tái)的紅利政策，網(wǎng)絡(luò)電影野蠻生長(zhǎng)，出現(xiàn)題材扎堆、蹭熱度、同質(zhì)化、制作粗糙，內(nèi)容低俗等現(xiàn)象。

隨著監(jiān)管并軌、影視投資逐漸趨于理性化，觀眾的審美不斷提升，近期涌現(xiàn)出多部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影作品。比如2018年的《罪途》系列，用底層群眾中身邊看似不起眼的故事，揭露了普遍存在的社會(huì)問題，打破了網(wǎng)絡(luò)電影題材庸俗化的桎梏。再如2019年的網(wǎng)絡(luò)電影《暴雨救援》，以外科醫(yī)生換肝手術(shù)為主線，凸顯了暴雨中共同救援的人間溫情，樹立網(wǎng)絡(luò)電影傳播正能量的形象。

從上線數(shù)量看，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)正在逐漸趨于理性。2014年上線450部，2015年上線680部，2016年的2463部達(dá)到峰值，2017年和2018年則收緊至1892部和1526部。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，其中一個(gè)關(guān)鍵的原因，是網(wǎng)絡(luò)電影在2016年末提出了“精品化”策略。

2018年，愛奇藝帶頭復(fù)查所有在線的3048部網(wǎng)絡(luò)電影，通過平臺(tái)自查及片方自查方式，下線1022部作品，占總數(shù)33.5%，其他各大視頻網(wǎng)站相繼跟進(jìn)嚴(yán)查。在此背景下，市場(chǎng)得以去粗存精，一批會(huì)講好故事的作品脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)電影逐漸擺脫“五毛錢特效”“低俗臟亂差”的刻板印象，贏回行業(yè)口碑和觀眾信任。

專業(yè)人士加盟，票房不是唯一

隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的不斷延伸，在良性競(jìng)爭(zhēng)下，其制作團(tuán)隊(duì)也越發(fā)精良。據(jù)透露，300萬至1000萬元的成本漸漸成為網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)配。從2016年底開始，網(wǎng)絡(luò)電影吸引到一些專業(yè)電影人“觸網(wǎng)”，2018年上映的網(wǎng)絡(luò)電影《黃飛鴻之南北英雄》，便是由明星趙文卓主演和監(jiān)制的。

不僅僅是專業(yè)影視人才的加入，傳統(tǒng)的電影公司也在2017年紛紛入局。華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)通過開設(shè)或收購(gòu)新媒體子公司布局網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。大地電影、索尼影視、光線傳媒、山影集團(tuán)、華策影視等開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，這為網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)的加速提升發(fā)揮了重要作用。

同時(shí)，國(guó)家廣電總局針對(duì)展現(xiàn)積極社會(huì)風(fēng)貌的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影出臺(tái)了扶持政策。目前已經(jīng)扶持了多部符合要求的網(wǎng)絡(luò)電影，如《那年1987》《狂戰(zhàn)》等，相關(guān)扶持最高獎(jiǎng)勵(lì)金額已達(dá)500萬元，這對(duì)于本身成本就不高的網(wǎng)絡(luò)電影來說，是很可觀的數(shù)字。此外，越來越多的網(wǎng)絡(luò)電影獲得了國(guó)內(nèi)外電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)，票房不再是網(wǎng)絡(luò)電影的唯一出路，這也給網(wǎng)絡(luò)電影的“精品化”發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)作空間可期

《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億，占網(wǎng)民總體的76%。催生了旺盛的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容需求，這給網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展帶來黃金機(jī)遇。

“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)電影行業(yè)，一直在創(chuàng)新，不斷在試錯(cuò)，它們讓沉悶的傳統(tǒng)電影擦出了火花。”華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王中磊表示，中國(guó)電影已經(jīng)走到“融合共生的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為觀眾觀影提供了另一種選擇。

與院線電影動(dòng)輒上億的投資相比，網(wǎng)絡(luò)電影成本可控、周期短，在類型上的探索步伐靈動(dòng)輕巧，有更大的生產(chǎn)制作彈性和創(chuàng)作空間，讓觀眾在觀影類型上有了更多的選擇。在豐富國(guó)產(chǎn)電影類型上，網(wǎng)絡(luò)電影有著不可替代的重要作用。

專家指出，作為大眾喜愛的娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)電影逐漸成為精神文明建設(shè)重要組成部分，從事網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作的廣大文藝工作者，應(yīng)積極學(xué)習(xí)國(guó)家相關(guān)政策精神，發(fā)揮引導(dǎo)作用，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，創(chuàng)造高質(zhì)量的作品，弘揚(yáng)優(yōu)秀中華民族文化，講好中國(guó)故事，努力創(chuàng)作出更多膾炙人口的優(yōu)秀作品，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)越來越美好。

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