現(xiàn)在的圖書(shū)封底流行加上二維碼，但基本上已經(jīng)淪為廣告，并不能給讀者提供新鮮內(nèi)容。 記者 路艷霞攝
如今，在圖書(shū)封底，二維碼成了標(biāo)配。但所謂的二維碼卻幾乎變成了廣告導(dǎo)引，通過(guò)掃描二維碼讀AR圖書(shū)，卻變得稀有。幾年前，眾多出版社競(jìng)相推出AR圖書(shū)，沒(méi)想到如今卻徹底沉寂了下來(lái)。
近日記者走訪了京城多家書(shū)店，用手機(jī)掃描了近70本圖書(shū)，發(fā)現(xiàn)新出的AR圖書(shū)不僅稀有，而且之前推出的AR圖書(shū)也因缺乏技術(shù)維護(hù)而無(wú)法使用。
一本AR書(shū)時(shí)隔幾年無(wú)法讀
牛女士最近就遭遇了尷尬，她發(fā)現(xiàn)“香蕉火箭科學(xué)圖畫(huà)書(shū)”系列圖書(shū)中的“香蕉火箭”AR成了擺設(shè)，根本用不了。
5年前，牛女士為大兒子買(mǎi)了這套書(shū)，通過(guò)掃描封底的二維碼，下載“香蕉火箭”AR應(yīng)用程序，書(shū)中主要內(nèi)容就會(huì)以三維立體動(dòng)畫(huà)形式展現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)時(shí)該套書(shū)的宣傳視頻也號(hào)稱(chēng)，“香蕉火箭”AR把互動(dòng)做到了極致，設(shè)計(jì)了引導(dǎo)性的講解，孩子可以根據(jù)提示進(jìn)行操作，一步一步帶入情境，讓宇宙飛船在眼前騰空而起，讓霸王龍和三角龍?jiān)谀愕闹笓]下激烈搏斗……而這樣的閱讀樂(lè)趣，牛女士的大兒子曾經(jīng)體驗(yàn)過(guò)。
但現(xiàn)在牛女士的二兒子卻體會(huì)不到哥哥的閱讀樂(lè)趣了。今年，當(dāng)媽媽拿出該系列的《怎樣才能找到大恐龍》《熱帶雨林動(dòng)物探險(xiǎn)隊(duì)》準(zhǔn)備給兩歲的小家伙看時(shí)，誰(shuí)知怎么鼓搗也打不開(kāi)這個(gè)AR了，小家伙失望，媽媽更失望。
目前在網(wǎng)上書(shū)店和實(shí)體書(shū)店都能買(mǎi)到這套書(shū)，其宣傳語(yǔ)也沒(méi)有改變，最大的亮點(diǎn)還是通過(guò)AR來(lái)享受閱讀之趣。記者查詢(xún)了相關(guān)出版信息，該系列自從2014年6月出過(guò)一版后，就未再出新版。而牛女士的經(jīng)歷也并非個(gè)例，一位讀者在網(wǎng)上留下評(píng)價(jià)說(shuō)：“什么香蕉火箭AR根本沒(méi)用，打不開(kāi)，完全按使用方法步驟來(lái)的，可就是用不了。”
對(duì)于牛女士的困惑，北京少年兒童出版社營(yíng)銷(xiāo)部主任閆恒凱解釋?zhuān)珹R呈現(xiàn)是需要有后臺(tái)的，數(shù)據(jù)需要有服務(wù)器進(jìn)行儲(chǔ)存，因此每次讀者來(lái)訪問(wèn)時(shí)，都是從服務(wù)器里把這些信息反饋出來(lái)。但服務(wù)器的前期開(kāi)發(fā)和后期維護(hù)都需要成本投入，要是疏于管理和疏于維護(hù)，可能就造成端口關(guān)閉，訪問(wèn)不到服務(wù)器，這個(gè)鏈接也就徹底失效。
圖書(shū)二維碼淪為廣告平臺(tái)
通過(guò)掃描二維碼看AR圖書(shū)，曾頗受業(yè)界關(guān)注，但如今似乎要被遺忘掉了。記者近日到人大明德書(shū)店、中關(guān)村圖書(shū)大廈、亞運(yùn)村圖書(shū)大廈等書(shū)店隨機(jī)抽取了近70本書(shū)，發(fā)現(xiàn)近一半的圖書(shū)都帶二維碼，但這些二維碼幾乎與AR圖書(shū)無(wú)關(guān)。
“掃一掃，獲得更多的新書(shū)信息”“掃一掃，精彩搶先看”，實(shí)際操作后得知，眾多圖書(shū)二維碼往往只是出版社的微信公眾號(hào)或者出版社網(wǎng)店導(dǎo)引，與該圖書(shū)內(nèi)容本身壓根兒毫無(wú)關(guān)聯(lián)。有的出版社更將寶貴的封底徹底變成了微信公眾號(hào)、微博推廣集散地。一部學(xué)習(xí)問(wèn)答的書(shū)，一氣兒列了五個(gè)微信公眾號(hào)二維碼，這些學(xué)術(shù)化、理論性的微信平臺(tái)以集束形式出現(xiàn)在讀者面前。記者更注意到一個(gè)有趣現(xiàn)象，但凡與明星有關(guān)的書(shū)，這些圖書(shū)的二維碼會(huì)變得更多，或許是想借明星的號(hào)召力擴(kuò)大微信公眾號(hào)的影響力。比如，人氣作家盧思浩《愿有人陪你顛沛流離》的封底配了二維碼，但和其他書(shū)不同，它是作家的微博導(dǎo)引，二維碼下清楚標(biāo)注著：“盧思浩的微博，你可以在這里找到我。”還有的圖書(shū)則更加直接，可見(jiàn)“騰訊兒童”“搜狐育兒”“大眾點(diǎn)評(píng)”等廣告二維碼。
相比之下，AR圖書(shū)、VR圖書(shū)二維碼難得一見(jiàn)。終于找到一本《朗讀者》，該書(shū)明確標(biāo)識(shí)配有AR，但和“香蕉火箭”系列一樣，記者操作了多次，卻沒(méi)能成功下載、打開(kāi)相關(guān)程序。
面對(duì)圖書(shū)二維碼的鋪天蓋地，資深出版人王磊認(rèn)為，二維碼原本是個(gè)好東西，但現(xiàn)在被出版社用濫了。
出版社難以承受AR圖書(shū)成本
2016年國(guó)內(nèi)一度冒出了20個(gè)出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，其中多家實(shí)驗(yàn)室的研究方向?yàn)榛趯?duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、復(fù)合數(shù)字出版等全媒體出版和移動(dòng)出版技術(shù)的研究。顯然，幾年過(guò)去了，AR、VR在出版領(lǐng)域的發(fā)展并不順利。
對(duì)此，閆恒凱分析，一方面是出版行業(yè)并不擅長(zhǎng)此道，有研發(fā)內(nèi)容能力的出版社太少;另一方面，投入成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)圖書(shū)，像北京少年兒童出版社近期開(kāi)發(fā)的《天工開(kāi)物》，建模、動(dòng)畫(huà)制作等成本開(kāi)發(fā)就不下百萬(wàn)元。此外，大部分引進(jìn)版AR圖書(shū)，因?yàn)榉?wù)器鏈接不放在出版社，放什么內(nèi)容可以隨時(shí)調(diào)整，是否得到維護(hù)也不得而知。浙江少年兒童出版社編輯王亞會(huì)坦言，許多讀者還覺(jué)得AR不過(guò)是圖書(shū)噱頭，因此對(duì)其認(rèn)可度不是很高，這類(lèi)圖書(shū)成本高，書(shū)店也很難展示樣書(shū)，也阻隔了讀者。
2017年10月，浙江少年兒童出版社推出了《跟著wolly游世界》，每本書(shū)介紹一個(gè)城市，目前已推出了倫敦、巴塞羅那、東京和巴黎。王亞會(huì)告訴記者，這套書(shū)每本配有8個(gè)AR，為了配合圖書(shū)，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了APP平臺(tái)，合作方希望今后可以將更多的城市放進(jìn)去，讓人們跟著VR游世界。即便如此，浙江少年兒童出版社近期已沒(méi)有再開(kāi)發(fā)AR圖書(shū)的計(jì)劃。王亞會(huì)直言，“AR、VR技術(shù)目前更多運(yùn)用到課程培訓(xùn)、運(yùn)用到玩具中，運(yùn)用到單本圖書(shū)中，成本實(shí)在是太高了。”
但也有個(gè)別出版社探索出了一套模式。北京少年兒童出版社開(kāi)發(fā)的《誰(shuí)動(dòng)了我的鐵甲》《天工開(kāi)物》下半年將面世。前一本書(shū)，坦克履帶、發(fā)動(dòng)機(jī)等零部件可以呈現(xiàn)出來(lái)，讀者可以在手機(jī)里拼裝完成一輛坦克，并深入了解坦克的知識(shí)。后一本書(shū)記錄了明朝時(shí)的科學(xué)技術(shù)，手機(jī)一點(diǎn)，冶煉場(chǎng)景就立體起來(lái)，明朝科技發(fā)展到怎樣的程度也一目了然。“因?yàn)檫@是我們自主開(kāi)發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此可以保證鏈接50年不會(huì)失效，讀者50年之內(nèi)打開(kāi)鏈接都可以看。”閆恒凱說(shuō)。
據(jù)了解，與北京少年兒童出版社合作的技術(shù)公司，是北京出版集團(tuán)的控股公司，因?yàn)椴扇×肆夹院献髂Ｊ?，技術(shù)公司提供比較低的開(kāi)發(fā)成本，出版社又向國(guó)家出版基金申請(qǐng)了資助，才得以解決兩本AR圖書(shū)的成本難題。閆恒凱透露，從2014年至今，北京少年兒童出版社已推出了十幾種AR圖書(shū)、3本VR圖書(shū)，這在出版行業(yè)也算比較少見(jiàn)。
關(guān)鍵詞： AR書(shū) 圖書(shū)二維碼廣告
